В какое время публиковать контент в Instagram
Четкое понимание того, когда эффективнее публиковать посты в Instagram, поможет бизнесу увеличить охват и привлечь больше подписчиков. В этом материале поделимся данными об оптимальном времени публикации контента с разбивкой по отраслям, времени суток и дням недели.
Статья будет полезна SMM-специалистам и владельцам бизнеса из следующих отраслей:
-
Мода
-
Финансовые услуги
-
Рестораны, продуктовые магазины: еда и напитки
-
Красота и здоровье
-
Образование
-
Декор для дома
-
Туризм: отели и курорты
-
Инфлюенсеры
-
СМИ и медиа
-
Некоммерческие организации
-
Розничная торговля
-
Спорт
-
Технологии и программное обеспечение
Межотраслевые данные: общая статистика Instagram
Прежде чем переходить к цифрам и таблицам, разберемся, как читать графики в этом материале.
Рассмотрим ключевые обозначения.
|
Цветные круги — показатель вовлеченности |
Красный — низкая вовлеченность Бежевый — средняя вовлеченность Синий — высокая вовлеченность |
|
Размер кругов — число публикаций |
Метрика показывает, насколько популярен для постинга конкретный временной интервал Чем больше диаметр круга, тем больше контента бренды публикуют в это время |
Советуем внимательно смотреть на оба показателя — только анализ их в совокупности поможет понять, как использовать данные об оптимальном времени для публикации конкретному бренду. Например, если коэффициент вовлеченности высок ночью, то это не значит, что постинг контента в это время — ваш ключ к успеху. Важно уметь анализировать сводные данные по отрасли и сопоставлять их со статистикой собственного аккаунта.
Так, в будние дни самое загруженное по количеству публикаций время — с 10:00 до 13:00. При этом в этот период наблюдается низкая вовлеченность: пользователи одновременно потребляют много контента, и он плохо запоминается и редко вызывает реальный интерес.
Чтобы повысить вовлеченность в будни, можно протестировать постинг в вечернее время — пусть пользователи просматривают ваш контент после работы или перед сном.
В выходные вовлеченность пользователей выше, чем в будни. При этом количество контента не снижается. В выходные у пользователей больше сил, времени и желания полистать ленту и поискать что-то интересное — воспользуйтесь этим. Но и здесь без тестирования никак.
Мода
Посмотрим на данные об изменении уровня вовлеченности для контента модных брендов. Напомним, что чем больше постов было опубликовано, тем больше размер кругов.
Количество публикаций в послеобеденное время в выходные немного снижается по сравнению с буднями. Однако уровень вовлеченности в субботу и воскресенье в среднем в два раза выше, чем в рабочие дни.
Что можно сделать:
-
попробовать публиковать основной контент в выходные после 13:00 — в это время количество постов модных брендов немного снижается, при этом процент вовлеченности стремительно растет к вечеру — после 19:00;
-
протестировать размещение постов в ночное время — так можно охватить международную аудиторию, живущую в других часовых поясах, и группу «сов», которые ложатся спать глубоко за полночь.
Финансовые услуги
Бренды, предоставляющие финансовые услуги, добились максимального успеха в Instagram, публикуя посты в послерабочее время.
Обратите внимание на данные публикаций по средам в период с 16:00 до 19:00. Показатель вовлеченности бьет рекорды — 23%. Для финансовой отрасли это своего рода «счастливые часы».
Что можно сделать:
-
рекомендуем обязательно протестировать публикацию контента в «счастливые часы» — по средам в период с 16:00 до 19:00;
-
в выходные попробуйте публиковать посты только по воскресеньям с 10:00 до 13:00 и с 19:00 до 22:00 — в эти периоды уровень вовлеченности пользователей максимален;
-
не стоит нагружать пользователей серьезной информацией в выходные — они не готовы ее воспринимать: в субботу и воскресенье с 13:00 до 19:00 уровень вовлеченности аудитории в сегменте финансов падает практически на четверть.
Рестораны, продуктовые магазины: еда и напитки
Для отрасли, связанной с питанием и продуктами, лучшее время публикаций — понедельник с 10:00 до 19:00.
По средам и четвергам вечером — с 19:00 до 22:00, — а также ночью — с 22:00 до 7:00 — уровень вовлеченности существенно повышается. При этом количество публикуемого брендами контента снижается.
Что можно сделать:
-
попробовать регулярно публиковать контент в среду, четверг и выходные по вечерам и ночью: конкуренты не так активны в Instagram в этот период, а пользователи готовы просматривать посты;
-
протестировать постинг в утреннее время по выходным, с 7:00 до 11:00 — в этот период также публикуется мало контента, а уровень вовлеченности аудитории высокий.
Красота и здоровье
В данной отрасли показатель вовлеченности в будние дни низкий, хотя контента публикуется много.
Самая высокая вовлеченность в аккаунтах бизнеса из отрасли «Красота и здоровье» наблюдается по выходным с 10:00 до 22:00 и в ночное время — после 22:00 и до 7:00.
Что можно сделать:
-
регулярно публиковать контент в выходные после 10:00;
-
в будни сосредоточиться на постинге после 22:00 — ночью конкуренция низкая, а уровень вовлеченности высокий.
Образование
Золотая жила для сегмента образования — постинг рано утром и поздно вечером в выходные.
Публикации в будни в рабочее время не принесут брендам высокий уровень вовлеченности.
Что можно сделать:
-
сфокусироваться на публикациях вечером в пятницу и в выходные — в это время аудитория больше готова потреблять контент;
-
протестировать постинг контента в понедельник и среду утром с 7:00 до 10:00, вечером с 19:00 до 22:00 и ночью, после 22:00 — в эти отрезки показатели вовлеченности высокие, а активность конкурентов низкая.
Декор для дома
Оптимальное время публикации записей для брендов этой отрасли по будням — утро с 7:00 до 10:00.
В этот период конкуренты постят меньше контента, чем днем, а аудитория больше вовлекается во взаимодействие.
Особенно высокую вовлеченность демонстрируют посты, опубликованные в выходные в любое время, кроме воскресной ночи.
Что можно сделать:
-
протестировать регулярный постинг контента в будние дни в период с 7:00 до 10:00;
-
в выходные увеличить количество публикаций в Instagram, так как уровень вовлеченности в эти дни существенно выше, чем в будни — особенно в воскресенье.
Туризм: отели и курорты
Для брендов сегмента «Туризм» эффективнее всего постить контент в выходные дни. В будни отели и курорты не пользуются большой популярностью в Instagram, за исключением понедельника и вечера пятницы.
В будни высокая вовлеченность и низкая активность конкурентов утром по понедельникам и четвергам, вечером — по понедельникам, средам и пятницам.
Что можно сделать:
Инфлюенсеры
Для инфлюенсеров лучшие периоды для борьбы за внимание пользователей — вечер и ночь пятницы + выходные.
Большие красные круги в графах с данными по будням означают, что все инфлюенсеры борются за внимание одних и тех же пользователей в неподходящее время.
Что можно сделать:
-
протестировать публикацию контента ранним утром и вечером по будням;
-
отказаться от постинга с 10:00 до 19:00 по будням;
-
увеличить число контента в выходные.
СМИ и медиа
Картина очень близка к ситуации с инфлюенсерами: эффективнее всего постить контент в выходные и вечером в пятницу.
По будням наибольшая вовлеченность аудитории наблюдается в ночной период — с 22:00 до 7:00. Хуже всего посты заходят аудитории днем, с 13:00 до 16:00.
Что можно сделать:
-
попробовать постить контент по будням в период с 22:00 до 10:00 — ранним утром и ночью;
-
отказаться от публикаций с 10:00 до 16:00 по будням;
-
протестировать увеличение объема выпускаемого контента в выходные.
Некоммерческие организации
В этот сегмент попадают все компании, для которых заработок не является главной задачей: благотворительные фонды, общественные и социальные организации. Для них оптимальный период публикации записей в Instagram — ежедневно с 19:00 до 22:00.
Также высокий показатель вовлеченности наблюдается по выходным, особенно — после 16:00.
Что можно сделать:
-
постить основной контент в период с 19:00 до 22:00;
-
протестировать увеличение количества публикаций по выходным — это потенциально перспективный период постинга, так как у аудитории больше свободного времени для потребления контента.
Розничная торговля
Максимальный уровень вовлеченности показывают посты, опубликованные утром и вечером в выходные дни.
Днем в будни конкуренты публикуют много контента, а вовлеченность аудитории низкая. Более удачные периоды для публикаций — послерабочее время, с 19:00.
В это время конкуренция с контентом других брендов ниже, а вовлеченность аудитории выше.
Что можно сделать:
-
постить основной контент по будням с 19:00 до 22:00;
-
по вторникам, пятницам и в выходные публиковать записи ночью, после 22:00;
-
протестировать увеличение числа публикуемого контента в ночь с пятницы на субботу — в этот период максимальный уровень вовлеченности ЦА, возможно, из-за охвата пользователей из других часовых поясов.
Спорт
Оптимальное время публикации для этой отрасли — после 19:00 в будни и после 16:00 в выходные.
Также эффективное время для публикации постов — это утро в будние дни, до 10:00. При этом активность до обеда в выходные не принесет желаемого эффекта: конкуренция высокая, а вовлеченность ЦА низкая.
Что можно сделать:
-
отказаться от публикаций по будням с 10:00 до 19:00;
-
публиковать основной контент в будни по утрам, до 10:00, по вечерам и ночью — с 19:00 до 7:00;
-
в выходные постить контент не раньше 16:00.
Технологии и программное обеспечение
Данные о публикациях брендов показывают, что в Instagram активность организаций в отрасли «Технологии и программное обеспечение» намного меньше, чем в других отраслях. Максимальную вовлеченность бренды получают, когда публикуют посты в конце рабочего дня, с 16:00 до 19:00.
Также очень высокий уровень вовлеченности наблюдается после 22:00 по выходным. Например, в субботу показатель достигает 100%.
Что можно сделать:
-
публиковать основной контент по будням с 16:00 до 19:00 и ночью, после 22:00;
-
уделить особое внимание публикациям по субботам после 22:00 — их процент вовлеченности может побить все рекорды.
⌛ Когда лучше выкладывать посты в Инстаграм — Блог LiveDune
Во времена хронологической ленты время постинга подстраивалось под ритм жизни пользователей. С переходом к алгоритмической ленте такой подход стал неэффективным.
Несмотря на то, что образ жизни и часы активности пользователей в Инстаграм остались те же, контент у каждого пользователя стал ранжироваться в ленте индивидуально.Чем больше пользователь взаимодействует с аккаунтом (ставит лайки, пишет в комментариях и в Директ, сохраняет посты), тем выше у него отображаются посты этого аккаунта. И наоборот.
Многие считают, что без разницы, во сколько выкладывать пост в Инстаграм, ведь активные подписчики увидят его в любом случае. Частично это так. После публикации пост появляется в начале ленты активных подписчиков. Но также важно, чтобы эти активные подписчики были в этот момент онлайн в приложении.
Получается, что лучшее время для постов в Инстаграм в 2022 году — тогда, когда большая часть ваших подписчиков онлайн. Все просто! Публикуя посты в часы, когда большая часть подписчиков онлайн, можно не только увеличить охват подписчиков, но и попасть в топ по хештегам за счет скорости набора лайков.
Чтобы узнать, когда ваши подписчики онлайн, откройте вкладку «Аудитория» в LiveDune и найдите график «Подписчики онлайн».
Высокая скорость набора лайков и охвата поможет попасть в топ по хештегам. По нашим наблюдениям 50% лайков пост набирает за первые 3 часа, 80% — за 6 часов и 100% — за 12 часов. Поэтому нужно выбрать 12 часов подряд, когда больше всего подписчиков онлайн. В графике начало этого периода отмечено розовым цветом. Если публиковать в неактивные часы, скорость набора лайков будет медленная, меньше охват подписчиков и никакого выхода в топ по хештегам.
Публикация постов в «активные» часы не гарантирует больших охватов, если вовлеченность подписчиков низкая и они плохо взаимодействуют с вашим аккаунтом. Чтобы поднять вовлеченность, проводите игры и опросы.
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта
Популярные статьи
≈ 8 мин на чтение 20.
02.2020
Анализ конкурентов в соцсетях
Как проанализировать контент конкурентов в соцсетях, какие инсайты можно найти и как протестировать полученные гипотезы в своем аккаунте.
≈ 6 мин на чтение 20.04.2020
5 интересных идей для stories Instagram
5 способов оформить stories, которые помогут выделиться и удивить пользователей в Instagram.
≈ 13 мин на чтение 30.01.2020
Не планировали, но стали популярными
Необычные Instagram-аккаунты, которые на своем примере покажут, как легко стать успешными без накрутки, связей, но с фантазией и долей везения.
≈ 13 мин на чтение 12.03.2020
Как раскрутить Instagram магазин
В статье нет пошаговых инструкций, как зарегистрировать и оформить профиль. Поговорим о том, как создать магазин, не имея, сайта и как его раскрутить в Instagram.
Летнее время или стандартное время? Вот какой из них, по мнению экспертов, лучше для нас — NBC Chicago
Поскольку часы переводятся с летнего времени на стандартное менее чем за две недели, многие задаются вопросом, почему происходят изменения времени и что было бы иначе без них.
С середины марта до начала ноября часы в Иллинойсе переводятся на летнее время, когда часы переводятся на час вперед непосредственно перед официальным началом весны.
В ответ на то, что многим американцам не нравится изменение времени, Сенат США ранее в этом году единогласно принял Закон о защите от солнечного света, который сделает переход на летнее время постоянным.
И хотя для некоторых перевод часов назад на целый час означает дополнительные 60 минут отдыха, эксперты по сну из Американской академии медицины сна говорят, что сезонные изменения времени нарушают наше здоровье и безопасность.
Так что лучше для нас? Вот мнение некоторых экспертов, а также разбивка того, как в настоящее время работает переход на летнее время:
Что лучше? Вот что говорят эксперты по сну
В то время как в настоящее время обсуждается законодательство, чтобы сделать летнее время постоянным, AASM говорит, что вместо этого следует принять постоянное стандартное время, по одной из причин, заключающихся в обеспечении безопасности утренних поездок на работу.
«Летнее время нарушает естественные циркадные ритмы организма и влияет на сон», — заявила в пресс-релизе президент AASM Дженнифер Мартин, лицензированный клинический психолог. «Стандартное время дает лучшую возможность регулярно получать правильную продолжительность качественного, спокойного сна, что улучшает наше познание, настроение, здоровье сердечно-сосудистой системы и общее самочувствие».
Специалисты по сну также утверждают, что постоянный переход на летнее время «непропорционально» повлияет на людей, живущих в северной части США
«В некоторых частях Монтаны, Северной Дакоты и Мичигана в зимние месяцы восход солнца будет только после 9:30», — говорится в сообщении AASM, если в стране будет введено постоянное летнее время.
«На более густонаселенные города также повлияет более темное утро — при постоянном переходе на летнее время восход солнца не произойдет до 8:20 утра в Нью-Йорке в январе. В Лос-Анджелесе восход солнца в январе будет почти в 8 утра, а в Миннеаполисе восход будет почти в 9a.
m.»
«Согласно исследованиям, больше темноты во время поездок на работу рано утром также может способствовать повышенному риску дорожно-транспортных происшествий со смертельным исходом», — продолжает организация. неблагоприятны для здоровья.Согласно AASM, эти изменения были связаны с увеличением числа инсультов, госпитализаций и сердечно-сосудистых событий.
«Одно исследование обнаружило снижение частоты сердечно-сосудистых хронические последствия перехода на летнее время могут привести к более высокому риску неблагоприятных проблем со здоровьем по сравнению со стандартным временем», — говорится в нем.
В нынешнем виде переход на летнее и стандартное время в Иллинойсе никуда не денется. Это означает, что 6 ноября вам нужно убедиться, что ваши часы откатились назад.
Переход на летнее время, переход на летнее время: когда начинается и заканчивается переход на летнее время
В Соединенных Штатах переход на летнее время длится в общей сложности 34 недели с начала-середины марта до начала ноября в тех штатах, где наблюдать это.
В 2022 году переход на летнее время начался 13 марта, более чем за целую неделю до официального начала весны. В этот день иллинойцы перевели свои часы на час вперед.
В соответствии с Законом об энергетической политике от 2005 года переход на летнее время начинается во второе воскресенье марта и заканчивается в первое воскресенье ноября, что представляет собой расширение по сравнению с предыдущими годами.
До этого часы уходили вперед в первое воскресенье апреля и оставались такими до последнего воскресенья октября.
Стремление сделать переход на летнее время постоянным
Ранее в этом году Сенат единогласно принял закон о постоянном переходе на летнее время.
По данным Reuters, по меньшей мере 30 штатов приняли законы, запрещающие ежегодную смену времени, а член палаты представителей Фрэнк Паллоне процитировал исследование, согласно которому 71% американцев выступают за прекращение ежегодной смены времени.
Сторонники законопроекта, в том числе его соавтор, сенатор Марко Рубио, заявили, что предоставление детям дополнительного часа солнечного света после школы позволит безопаснее возвращаться домой, больше времени проводить на свежем воздухе и получить другие преимущества для здоровья.
Он также утверждал, что такое изменение принесет экономические выгоды.
Однако, согласно июльской статье The Hill, законопроект наткнулся на «каменную стену» Палаты представителей. «У нас так много других приоритетов, но это не значит, что мы не пытаемся работать над этим, потому что это не приоритет. Так и есть», — сказал член палаты представителей Паллоне, добавив позже: «Если мы и сможем чего-то добиться, то не раньше осени».
Что такое стандартное время?
Согласно веб-сайту Time and Date, стандартное время — это местное время в стране или регионе, когда не используется летнее время.
«Более 60% стран мира используют стандартное время в течение всего года», — говорится на сайте. «Остальные страны используют летнее время в летние месяцы, обычно переводя часы на один час вперед по сравнению со стандартным временем».
Согласно AASM, это стандартное время, которое больше соответствует внутренним часам нашего тела.
«Ежедневный цикл естественного света и темноты — самый мощный сигнал времени для синхронизации внутренних часов нашего тела», — говорят в организации из Иллинойса.
«Когда мы получаем больше света утром и темноты вечером, наше тело и природа лучше согласуются друг с другом, благодаря чему нам легче просыпаться для повседневных дел и легче засыпать ночью. Переход на летнее время нарушает работу наших внутренних часов, что приводит к к недосыпанию и плохому качеству сна, что, в свою очередь, приводит к негативным последствиям для здоровья».
« Для утренних пассажиров и детей, направляющихся в школу, темное утро, вызванное постоянным переходом на летнее время, создает многочисленные проблемы безопасности», — говорится в сообщении AASM. «Это было бы особенно проблематично в зимние месяцы, когда дни становятся все короче».
Что полезнее для здоровья: летнее или стандартное время? Специалист по сну отвечает
автор: Алисия Паттон, Меган Кернан
Опубликовано:
Обновлено:
НЭШВИЛЛ, Теннесси (WKRN) — Поскольку люди по всей стране готовятся перевести часы на час назад, эксперты по сну говорят, что новое время позволит людям следовать «более здоровому» графику.
В воскресенье, в 2 часа ночи, переход на летнее время официально завершится, и жители Теннесси получат дополнительный час сна.
Специалисты по сну говорят, что переход на стандартное время облегчает организму адаптацию к новому расписанию.
Это то самое время: переход на летнее время, переход на стандартное время.Доктор Бет Малоу, директор отдела сна Университета Вандербильта, говорит, что призывает людей использовать этот дополнительный час и ложиться спать, когда они обычно ложатся спать, чтобы не нарушать свой график сна.
«Легко просто достать кока-колу или чашку кофе, или, может быть, начать свой счастливый час пораньше, потому что так темно и ты чувствуешь себя мрачно, но действительно попробуй немного размяться, включи свет, если вам нужно, садитесь за компьютер и наслаждайтесь этим голубым светом, — сказал доктор Марлоу, — просто постарайтесь пережить этот поздний дневной спад».
Несмотря на то, что темнеет раньше, эксперты по сну говорят, что стандартное время следует естественному образцу и принесет больше пользы для здоровья, обеспечивая свет по утрам и поддерживая уровень мелатонина.
«Самым здоровым выбором было бы постоянное стандартное время круглый год, — сказал доктор Малоу, — я говорю это потому, что нам нужен свет утром, чтобы двигаться, и если у нас слишком много света вечером, что происходит с постоянным переходом на летнее время — это действительно может мешать нашему сну, а нам нужно хорошо спать для нашего здоровья».
Доктор Малоу говорит, что переход на летнее время будет иметь решающее значение для здоровья и приведет к меньшему количеству солнечного света в ранние утренние часы.
«Это только усугубит ситуацию, — сказал доктор Малоу. — В декабре и январе будет еще хуже, и будет около 8 часов утра, прежде чем будет хоть какой-то свет, а если перевести часы на час вперед, было бы почти 9 или 10 утра, прежде чем мы действительно получим солнечный свет, если бы мы перешли на постоянное летнее время».
